생활/문화

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당신이 알던 한복은 잊어라…'피겨 프린스'와 '댄스 크루'까지 탐낸 '힙'한 패션의 정체

 우리 옷 한복이 박물관과 명절의 틀을 깨고 일상 속으로 성큼 걸어 들어올 준비를 마쳤다. 오는 10월 21일부터 26일까지, 전국이 한복의 다채로운 매력으로 물드는 '2025 한복문화주간'이 펼쳐진다. 올해로 벌써 8회째를 맞이하는 이 행사는 문화체육관광부와 한국공예·디자인문화진흥원이 손을 잡고 매년 한복의 날(10월 21일)을 기념해 열어온 전국적인 축제다. 올해의 주제는 '현대 한복판'. 이름 그대로, 고루하다는 편견을 벗고 현대적인 감각과 만나 끊임없이 새롭게 확장되는 오늘날 한복의 생생한 현주소를 제대로 조명하겠다는 야심 찬 포부가 담겨있다. 더 이상 특별한 날에만 꺼내 입는 옷이 아닌, 오늘날 우리의 삶 속에서 살아 숨 쉬는 패션이자 문화로서 한복의 무한한 가능성을 직접 확인하는 자리가 될 것이다.

 

축제의 서막을 여는 기념행사는 21일 서울 종로의 의정부지 역사유적광장에서 화려하게 열린다. 이날 행사는 단순히 한복의 아름다움을 보여주는 것을 넘어, 전통과 현대의 가장 '힙한' 만남이 무엇인지를 제대로 보여줄 예정이다. 특히 모두의 시선이 집중될 한복 패션쇼 무대에는 아주 특별한 모델이 오른다. 바로 '피겨 프린스' 차준환 선수다. 빙판 위에서 우아한 연기를 펼치던 그가 런웨이 위에서 한복을 입고 어떤 새로운 매력을 선보일지 벌써부터 기대가 뜨겁다. 여기에 끝이 아니다. 대한민국 최고의 댄스 크루 '홀리뱅'이 한복을 입고 무대를 찢는 파격적인 축하 공연까지 준비되어 있다. 고즈넉한 전통의 공간에서 펼쳐지는 가장 현대적이고 역동적인 몸짓은, 한복이 가진 고정관념을 단숨에 깨부수는 짜릿한 경험을 선사할 것이다.

 


서울에서만 열리는 그들만의 축제가 아니다. 한복문화주간은 전국 각지에서 모든 사람이 직접 참여하고 즐길 수 있는 다채로운 프로그램으로 가득하다. 직접 한복을 입어보고 그 멋을 체험할 수 있는 행사부터, 한복의 미래를 논하는 포럼, 그리고 개성 넘치는 한복 관련 상품들을 만나볼 수 있는 플리마켓까지, 그야말로 '한복의 모든 것'이 전국 곳곳에서 펼쳐진다. 무엇보다 주목해야 할 점은 한복을 입는 것만으로도 주어지는 파격적인 혜택이다. 한복 착용자라면 롯데월드 자유이용권을 무려 50%나 할인된 가격에 구매할 수 있고, 국립현대미술관은 무료로 입장할 수 있다. 또한, 국립국악원의 고품격 토요명품공연 역시 반값으로 즐길 수 있으니, 한복 한 벌로 지갑은 가볍게, 문화생활은 풍성하게 누릴 절호의 기회다.

 

결국 '2025 한복문화주간'은 우리에게 한복을 '입어야 할 이유'를 명확하게 제시한다. 단순히 아름다운 우리 옷을 감상하는 것을 넘어, 직접 입고 거리를 누비며 즐길 때 한복 문화가 비로소 살아 숨 쉴 수 있다는 메시지를 던지는 것이다. 차준환과 홀리뱅의 무대가 보여주듯, 한복은 이제 가장 현대적인 문화 아이콘들과 어깨를 나란히 하는 '힙'한 아이템으로 진화하고 있다. 망설이지 말고 옷장 속 한복을 꺼내 입거나, 이번 기회에 마음에 드는 한복을 빌려 입고 거리로 나서보는 것은 어떨까. 축제에 대한 더 자세한 정보는 공식 누리집에서 확인할 수 있다.

 

유튜브 136% 성장, 하나투어 SNS에서 벌어진 기적

' 관광 부문 대상을 수상하는 쾌거를 이뤘다. 이는 단순히 상을 하나 추가했다는 의미를 넘어, 2030세대와의 소통 방식에 대한 근본적인 고민과 혁신적인 시도가 성공했음을 공식적으로 인정받은 사건이다. 더 이상 아름다운 풍경 사진만으로는 젊은 세대의 마음을 사로잡을 수 없다는 현실을 직시하고, 과감하게 'B급 감성'과 온라인 유행 밈(meme)을 전면에 내세운 전략이 제대로 통한 것이다. 그 결과, 하나투어는 고루한 패키지여행사의 이미지를 벗어던지고 유쾌하고 트렌디한 브랜드로 완벽하게 탈바꿈했다는 평가를 받고 있다.이러한 성공의 중심에는 상식을 파괴한 이색 콘텐츠들이 있다. 대표적인 예가 올해 초 유튜브에 공개되어 현재까지 160만 회가 넘는 조회수를 기록하며 꾸준히 사랑받고 있는 '무해한 여행' 쿼카편이다. 귀여운 동물의 모습에 재치 넘치는 영한 혼용 내레이션을 더한 이 시리즈는 젊은 층의 취향을 제대로 저격하며 폭발적인 반응을 이끌어냈다. 인스타그램에서는 무려 650만 회 이상의 조회수를 기록한 '발리 통닭' 릴스가 그야말로 '대박'을 터뜨렸다. 공중에 매달려 마사지를 받는 해외의 독특한 체험을 시장에서 볼 수 있는 전기구이 통닭에 빗댄 이 영상은, 유머러스한 연출을 통해 하나투어라는 브랜드에 예상치 못한 '반전 매력'을 각인시키는 결정적인 계기가 되었다.하나투어는 온라인상의 뜨거운 관심이 일회성 웃음으로 끝나지 않고 실제 구매로 이어지도록 영리한 전략을 펼쳤다. 인기 방송인 '조나단'과 손잡고 2030세대만을 위한 패키지여행 '밍글링 투어'를 선보인 것이 대표적이다. 이 투어의 참여자를 모집하는 래플 이벤트는 무려 3800대 1이라는 경이로운 경쟁률을 기록하며 마감돼, 잘 만든 콘텐츠가 얼마나 강력한 구매 동기를 유발하는지를 명확히 증명했다. 이러한 성공적인 콘텐츠 운영에 힘입어 하나투어의 공식 SNS 채널 규모 자체도 폭발적으로 성장했다. 밈 콘텐츠를 본격적으로 시작하기 전인 지난 2월과 비교했을 때, 이달 기준 공식 유튜브 채널 구독자 수는 136%, 인스타그램은 33%나 급증하며 가파른 성장세를 보였다.이제 하나투어는 SNS를 단순한 홍보 채널이 아닌, 젊은 고객과의 핵심적인 소통 창구이자 주력 상품 판매의 전초기지로 삼겠다는 계획이다. 하나투어 관계자는 "젊은 고객층과 진정성 있게 소통하는 것을 목표로 다양한 자체 제작 콘텐츠를 선보이고 있다"고 밝히며, 앞으로 '밍글링 투어'와 같은 특별 기획 상품뿐만 아니라, 자유여행객을 위한 '에어텔' 등 2030세대가 핵심 고객인 상품 홍보에도 SNS를 더욱 적극적으로 활용할 것임을 분명히 했다. 이번 대상 수상은 하나투어의 성공적인 현재를 보여주는 동시에, 앞으로 여행업계의 소통 방식이 어떻게 변화해 나갈지를 예고하는 중요한 이정표가 되고 있다.